博物馆直播为啥这么火

白雪松在西安碑林博物馆讲解　白雪松供图

中国国家博物馆直播现场　淘宝直播供图

甘肃省博物馆直播现场　淘宝直播供图

　　“欢迎大家给我留言，博物播告诉我你们想听什么。馆直”3月14日晚，啥火安化新闻网 谢智兴西安碑林博物馆讲解员白雪松在淘宝直播平台完成第五场直播，博物播观看量30多万，馆直点赞数超过340万。啥火自2月23日首开直播以来，博物播白雪松因幽默生动的馆直讲解方式在网上走红，被网友称为“文博界李佳琦”“西安窦文涛”。啥火

　　从今年2月开始，博物播抖音、馆直淘宝、啥火腾讯、博物播快手等大型互联网平台相继举办“云游博物馆”直播活动，馆直全国几十家博物馆参与，啥火网友反响热烈，单日观看量超过千万。作为闭馆期间博物馆提供文化服务的一种新方式，直播备受观众欢迎和社会关注，已成为文博行业数字化发展的新趋势。

　　讲过的文物像活了一样

　　“第一次在网上直播，一开始有点紧张，安化新闻网 谢智兴准备了不少资料。不过真正直播的时候比较放松，就敞开了聊。没想到我的直播会这么火。”白雪松接受本报采访时说。

　　不进展馆，没有文物，在自家客厅，用一部手机和一台呈现文物图片的平板电脑，以脱口秀的方式侃侃而谈两小时，就吸引了几十万人在线观看——白雪松的走红，让人有些意外。

　　在此之前，西安碑林博物馆的知名度并不算高。白雪松直播火了之后，很多网友对这家“深藏不露”的国家一级博物馆产生了兴趣，纷纷留言说等恢复开馆就要去参观。其淘宝官方店铺粉丝数增长至2.5万，相关拓片、字帖等商品销量也大幅提升。

　　“碑林就是这么任性，让大夏石马这么珍贵的文物看厕所。”“李旦是六味‘帝皇’丸，家里六位皇帝，他本人也是妈妈武则天的贴心小秘书。”白雪松的直播不按套路讲解，时常抖包袱、说段子，“金句”频出，让人印象深刻。“白老师讲过的文物像活了一样，它们都有自己的脾气、秉性、前世今生。”网友张敏行评价说。

　　白雪松认为，在直播间长篇赘述一件文物的外形、材质、年代等，大多数观众不喜欢。“我会注重不同文物穿插讲解，从王羲之的碑石到李世民陵墓浮雕石刻昭陵六骏，再结合一些段子和图片展示。”

　　在西安碑林博物馆工作8年，白雪松平时讲解就比较幽默，喜欢和观众互动。“我对自己的专业要求很高，每天保持很大的阅读量。在阅读的基础上，加上自己的思考，将碑帖、文物有关的知识内化于心。”

　　上海网友金女士是从李佳琦直播间“串场”过去的。“那是白老师第一次直播，特别有趣，我看回放看到凌晨2点半，第二天就准时蹲在直播间等白老师。”金女士去过西安碑林博物馆两次，相比现场讲解，她觉得白雪松的直播更有意思。“他发散思维特别强，能联系到各种知识点。直播过程中还经常向我们提问题，有些问题我能猜对答案，就更觉得有趣了。”金女士把直播推荐给身边的朋友，他们都被白雪松“圈粉”，想要去西安碑林博物馆看看。

　　“很多人其实是喜欢文物的，但往往看到的是晦涩难懂的知识，就丧失了兴趣。我希望通过自己的直播，让更多人爱上博物馆，感受传统文化的魅力。”白雪松说。

　　一天参观量超过半年

　　2月23日，甘肃省博物馆在淘宝直播平台举办了两场直播。“直播间实时在线人数最高达90多万，是我们去年全年观众总数的半数以上，点赞数超过了50万。”网友反响之热烈，让甘肃省博物馆副馆长史册颇感惊喜。

　　直播中展示了铜奔马等平时难得一见的镇馆之宝，还推出有奖问答等互动活动，为观众送出60余件精美的文创产品。“终于看到铜奔马原件了”“这种方式好棒”“以后还有直播就好了”……看到这么多网友点赞，首次尝试直播的甘肃省博物馆讲解员王雪麟非常开心。

　　3月1日，拥有1388年历史的布达拉宫首次举办网络直播，开放了极少对外展览的馆藏珍品，一小时内观看人数超过百万。3月9日，布达拉宫再次登上淘宝直播间，同时也是首次用5G信号直播，画面更清晰、更流畅。

　　据不完全统计，受疫情影响闭馆期间，中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、苏州博物馆等30多家国内著名博物馆在抖音、淘宝、腾讯、快手等平台举办直播。有的博物馆参与了不同平台的多场直播，除了派出金牌讲解员和文物专家，还有馆长亲自出马，为观众讲述国宝故事。

　　“文博机构与互联网巨头积极合作开展直播，是基于双方的共同需求。”南京师范大学文物与博物馆学系副教授黄洋对本报分析说，一方面博物馆需要借助互联网实现由“窄播”到“广播”的扩展，用直播这种当下流行的方式更广泛地传播博物馆文化。另一方面，互联网公司也要为受众提供优质内容，博物馆的文化资源非常丰厚，是一个巨大的IP宝库。

　　淘宝内容电商事业部总经理俞峰表示，博物馆直播能达到“带人、带货、造品牌”的效果。线上直播扩大了博物馆的接待能力，因为没有线下客流的压力，博物馆可以展示以前没有开放的区域和很少展出的珍贵文物，为大家提供更详细、更深入的讲解。“以后的参观游览可能会变成这样——先通过直播了解这个博物馆或景区，心向往之，然后形成一个真正的行程。去了之后，爱上那个地方，可以再通过观看直播持续关注那里的动态，实现深度‘复游’。”

　　直播应走向常态化

　　“博物馆直播虽然是特殊时期的产物，但从长远来看，也是博物馆实现以人为本、多渠道满足公众需求的必然选择，是互联网时代公共文化服务的新趋势。”黄洋认为，这次疫情过后，文博界应重新思考博物馆定位与使命，以及如何适应并有效运用新媒体提供文化服务。在博物馆正常开放期间，也可以策划一些直播活动，更好地传播文化和知识。

　　“在线直播与展厅讲解有很大不同，从内容组织到互动方式甚至语气语调等细节，都需要重新设计。”黄洋说，直播没有固定模式、固定台词，对主播的知识积累和应变能力要求很高。网友的问题五花八门，如果没有深厚的文化积淀和广博的知识面，很难应付过来。“白雪松直播从书法家生平到字体结构、从正史典故到野史传说都能信手拈来，这绝非临时准备，而是‘台下十年功’的积累。”

　　为了更好地与网友互动，白雪松开通了新浪微博。“我想通过微博跟网友交流一些关于文物的知识和感悟。网友也可以说说自己感兴趣的话题，我会据此搜集素材，为日后的直播做准备。”白雪松透露，未来可能会在抖音、哔哩哔哩等更多平台进行直播，之后的直播会围绕一些文化专题，比如四大名著、金庸小说、《山海经》等。

　　“这次直播为大家提供了‘解锁’甘博的新方式，也让我们意识到线上传播的重要性和明显优势。”史册说，“我们将在这方面持续探索，以更丰富、更新颖的内容和形式带领大家继续‘云游’甘博。同时也希望以此吸引更多人走进博物馆，通过线上线下互动，为大家提供更好的参观体验。”